隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)廣告迅速崛起，而與此同時，中國線下廣告發(fā)展受到極大沖擊，導(dǎo)致其發(fā)展持續(xù)低迷。但近年來聯(lián)網(wǎng)線量增長的乏力，巨頭們線下布局戰(zhàn)略正深入下沉、推進，戶外或?qū)⒊蔀槲磥淼牧髁咳肟?。在這樣的趨勢之下，中國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)了較快增長。2018年，我國戶外廣告市場投放額為1576億元，同比增長20.67%。
　　
　　但從增速來看，線下廣告卻呈現(xiàn)出緩慢回暖的跡象。具體來看，2015年至今，中國線下廣告下跌幅度明顯縮減，并在2018年趨近于0。這主要是因為隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消退，通過互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本攀升，廣告轉(zhuǎn)化難度也有所提高，導(dǎo)致線上廣告增長乏力，為線下廣告發(fā)展讓出更大空間。前瞻預(yù)計，從2019年開始，中國線下廣告整體規(guī)模或?qū)呢撛鲩L恢復(fù)至正增長，且增長率將有望呈逐年提升的趨勢。

　　戶外廣告市場規(guī)模占比明顯提升

　　
　　是線下廣告增長的主力軍，而從線下廣告的細分市場來看，線下廣告主要可分為電視廣告、報紙廣告、戶外廣告、廣播廣告和雜志廣告，但與其他類別線下廣告因受消費者移動性增加影響而導(dǎo)致受眾流失、市場規(guī)模收縮不同，戶外廣告場景化和強制性等特征和數(shù)字化賦能的增強，使廣告主對其的需求不斷增強，成為拉動線下廣告增長回暖與持續(xù)提升的主力軍。據(jù)統(tǒng)計，2015-2018年，中國戶外廣告市場規(guī)模占比不斷提升，2018年市場規(guī)模占比已提升至了27.1%，與市場占比的電視廣告差距不斷縮小。
　　

　　戶外廣告表現(xiàn)形式多樣化

　　
　　戶外廣告是指利用建筑物、構(gòu)筑物，道路、交通等市政設(shè)施及其他戶外載體，以廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實物模型以及張貼等形式發(fā)布的介紹商品、服務(wù)或公益性內(nèi)容的設(shè)施。
　　
　　按設(shè)置載體形式分為：廣告機、大型立柱式廣告、小型立桿式廣告、路牌廣告、樓頂廣告、墻面廣告、圍墻廣告、跨街廣告、公交站亭廣告、橋梁廣告、路廣告、燈桿廣告、閱報欄廣告、塔身廣告、其他亭體廣告、戶外標牌等。
　　
　　按制作的媒介體形式分為：燈箱、櫥窗、霓虹燈、透空立體字、三面翻廣告牌、電子顯示屏、光纖顯示裝置、翻版裝置、光投射裝置、電腦噴繪畫布、彩色噴涂、實物造型、氣體填充物等。
　　
　　按傳播的內(nèi)容性質(zhì)分為：商業(yè)性戶外廣告和公益性戶外廣告。

　　未來二三線城市戶外廣告潛力巨大

　　
　　隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進及經(jīng)濟快速發(fā)展，武漢、南京、杭州、成都等城市已然晉升一線城市行列。相對比市場已經(jīng)飽和的一線市場，新一線城市、二三線城市市場更具開發(fā)潛力。隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)步伐的日益加快，低線城市將成為中國新的經(jīng)濟增長極。
　　

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，信息與商品消費的城鄉(xiāng)差異越來越小，廣告?zhèn)鞑サ靡钥缭綍r空保持同步，可以預(yù)見，在內(nèi)需的拉動與投資的推動下，戶外廣告向二三線城市推進的速度將超出人們的預(yù)期，成為行業(yè)未來新的市場增長點。

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